Karin Söderlind är en av systrarna och medgrundare av svenska modeföretaget House of Dagmar. Hon är idag företagets Kommunikationschef. Läs om hennes tankar om framgång, kommunikation, image och hållbarhet i den snabba modevärlden.
Vad är en framgångsrik image för dig?
– När jag känner att jag har kläder av hög kvalitet och designen är en blandning av klassisk med ett snitt som sticker ut. Det är en kombination som gör att jag känner mig trygg och stark i mig själv.
Hur mäter du framgång i ditt jobb?
– När jag sätter upp mål och når dem. Även när mina vänner bär våra kläder.
Vad vill du uttrycka på det sättet du klär dig?
– Att jag är en person som ser utanför boxen och förstår tendenser och svängningar i samhället. Att jag vågar ha en röst som inte måste säga det som alla andra säger. Jag vågar ha min egen åsikt.
Hur skulle du beskriva din personliga stil?
– Okonventionell och sofistikerad.
När ni rekryterat nya medarbetare till Dagmar – ger ni då en introduktion i hur de ska leva varumärket House of Dagmar?
– Delvis men inte så planerat. Vi bör kanske göra det mer men jag tror att alla medarbetare är bra på att plocka upp vad som gäller då vi är ett relativt litet bolag.
Vad tycker du är det bästa sättet att påverka andra människor utan att öppna sin mun?
– Sitt eget agerande helt klart. Vill du driva förändringen, var då förändringen. Var förebilden. Det är dock svårt ibland när man inte vill vara så synlig och är en offentlig person.
Vad är nyckeln till framgång till att kommunicera i olika offentliga sammanhang?
– Det är viktigt att känna sig bekväm i det man har på sig. Kläderna ska förstärka dig och ge dig trygghet i att du ser stark och snygg ut. Det får inte vara för urringat eller för tajt eller liknande så du känner oro eller obekväm. Om du ska kommunicera i offentliga sammanhang är det viktigt att man lyssnar på det du säger inte på hur dina kläder sitter eller om något ser lite konstigt ut. Då tar det överhand och man tappar intresse för det du vill nå ut med.
Vad tycker du om ledarnas stil i dagens samhälle?
– Jag tror det är svårt för en del kvinnor att hitta sin stil speciellt om man inte är så intresserad av kläder. Det är viktigt att förstår att kläder är ett medel för att skapa förtroende. Män har det lättare, de har två saker de alltid kan ta på sig när de vill skapa förtroende – en skjorta och en kavaj. Vi kvinnor ska inte behöva klä oss som män för att inge förtroende. Vi ska ju se det som en möjlighet att kunna variera oss i våra klädval beroende på vad vi vill uppnå med vårt möte. Det är ett perfekt tillfälle att använda denna kommunikationskanal mer utstuderat tycker jag.
Vilken kvinna designar ni för på House of Dagmar?
– Kvinnor som är medvetna om sina val i livet och tycker det är viktigt att må bra. De ser både till sitt inre och yttre.
Vilka tips har du till ledare som vill uttrycka framgång och styrka?
– Oj vad svårt att beskriva. Det är genom sin klädstil som man uttrycker delar av sin personlighet. Jag tror att om man vill ha en image av det du beskriver ovan så bör man klä sig i kläder med väldigt hög kvalitet och något stilsäkert. Ganska klassisk stil men något litet som ändå sticker ut och ger en personlig touch. Det skapar både säkerhet och visar att man är stark och trygg som person. Klä dig aldrig för klassiskt – det visar att man inte har en egen stil att man är en ”follower” och det vill man inte vara om man ska vara en ledare som leder andra.
Som grundare av ett modeföretag i dagens samhälle – Vart ska vi? Vad tror du att vi är på väg?
– Inom modebranschen behöver vi designa och producera hållbara kläder för att lyckas. Jag tror att det är enda vägen att gå framåt att arbeta helt hållbart och välja miljövänliga fibrer. 8% av all koldioxidutsläpp i världen kommer från vår bransch. 71% av House of Dagmars koldioxidutsläpp 2017 kom från tillverkningen av fibrer. Därför är det jätteviktigt för oss att jobba med våra val av material. För oss skulle det inte vara roligt att jobba med mode längre om vi skulle skapa produkter som är dåliga för miljön och människan. Det roliga nu med vårt jobb är att bli utmanad och överraska och jobba med nya hållbara material och erbjuda den moderna kvinnan en helt hållbar garderob så hon kan handla med gott samvete.
Tror du att dagens ledare måste bygga sin hållbara garderob?
– Ja, absolut och det finns redan nu all möjlighet till det.
